Como transformar uma boa agência em uma agência medíocre em apenas 4 lições

1) Antes de iniciar um relacionamento com sua agência de propaganda, deixe bem claro quem está pagando a conta. Ou seja: é você quem manda.

Com isso, rapidamente vai conseguir inibir qualquer iniciativa da agenciua. Em vez de buscar o melhor resultado, a agencia deve buscar a sua aprovação. Se o trabalho está certo ou errado, se resolve a situação apresentada, se tem qualidade ou nao, isso pouco vai importar.

2) Subestime a sua agência. Eles entendem de comunicação, mas quem conhece o seu produto é você. Essa história de parceria é frescura. A agência deve apenas executar o que você acha que tem que ser feito e ponto. Pensando bem, quem sabe você nem precise de agência? Basta publicar a foto do produto, as suas propriedades e sua fórmula. De repente, pode ficar interessantíssimo para alguns consumidores. Nunca se sabe.

3) Proíba qualquer tipo de ousadia com sua marca. Conceitos novos, filmes criativos, anúncios provocantes podem até ser deliciosos. Mas para o produto dos outros. Por que é que você tem que arriscar com o seu produto?

O fato de Mike, Volkswagen, Aplle, Avis, Coca-cola, Pepsi, Heineken, Honda, Nabisco, Dupont, Sadia, Brastemp e outras milhares de marcas de enormes coporações produzirem propaganda interessante no Brasil e no resto do mundo não significa que seja uma boa idéia. Pelo menos assim, você pode estar certo de que nunca vai errar. E de que nunca vai acontecer nada de novo para você.

4) Seja esperto, economize. Oitenta por cento do seu investimento em propaganda é veiculação. Mas você ainda pode tentar poupar algum dinheiro nos outros vinte por cento, que são de direito da agência, seguindo as normas do CENP.

A única diferença entre uma agência corretamente remunerada e uma agência mal remunerada está na competência da primeira. Que, por razões óbvias, é a que pode atrair os melhores profissionais disponíveis. Ou seja, os melhores planejadores, aqueles que podem encontrar soluções novas para você no mercado. Os melhores executivos de contas, que possam equacionar e priorizar os problemas da sua empresa a serem resolvidos. Os melhores homens de mídia, capazes de economizar milhares de reais apenas com uma boa programação e uma boa negociação. E os melhores criadores, que vão justamente dar o brilho à sua comunicação, para que seu produto obtenha os resultados que você espera. De resto, não existem outras grandes diferenças entre uma boa agência e uma agência medíocre. Agora veja bem o que é que você quer que aconteça com a sua empresa. Se são bons resultados que você espera, procure uma boa agência de propaganda. E se você já tem, saiba valorizar. Porque a televisão, os rádios, os jornais e as revistas não dão descontos para propaganda de má qualidade.

 
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